T/LYCY 003-2019 木本油料企业品牌价值评价

适用范围

范围:本标准规定了木本油料企业品牌评价的术语、定义、评价原则和评价方法等相关内容。 本标准适用于木本油料企业或企业集团（以下统称企业）品牌的价值评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据; 主要技术内容:木本油料 woody oilseed可供制油的木本植物的油料。3.2品牌  brand与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。企业品牌 enterprise brand企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现。品牌评价 brand evaluation对企业品牌能力、品质、价值、声誉、影响力和企业文化等要素做出的判断。3.3品牌货币价值 monetary braod value品牌价值  brand value以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。注：所计算的品牌价值可以是单数值或数值区间。3.4多周期超额收益法  Multi-cycle excess earnings method计算扣除企业经营所需的所有其它资产的收益后的未来剩余现金流的现值来测算品牌价值。3.5品牌现金流  brand cash flow由品牌带来的货币形式的收益。3.6高速增长期  rapid growth period开展品牌价值评价时，能对企业品牌现金流进行明确预测的未来一段时期。注：高速增长期一般为3到5年。3.7折现率  discount rate将未来收益转化为现值所使用的报酬率。3.8品牌价值折现率  brand value discount rate将品牌未来收益转化为现值所使用的报酬率。3.9永续增长率  sustainable growth rate假设企业未来长期稳定、可持续增长、高速增长期以后的企业现金流增长率。注：本标准采用长期预期通货膨胀计算。3.10品牌强度系数 brand strength coefficient由质量水平、创新水平、服务与配套、市场与开拓、品牌支持力和品牌保障力等因素构成，反映品牌影响力。3.11品牌价值测算  brand value measurement特定目的下按照规定程序对

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