T/WPHT 019-2023 工 商 企 业 品 牌 化 高 质 量 发 展 指 南

适用范围

范围:本文件规定了工商企业如何实施品牌化发展的术语、定义、策略、方法、及验证措施； 本文件重点适用于坚信品牌化发展道路、致力于以创建卓越品牌为目标的 大中型以上工商企业和市 场化经济实体，小微型工商企业可根据需要部分选择应用；其他类品牌也可以参照应用; 主要技术内容:为了适应国际经济一体化、国内经济高质量发展需要，克服多数企业发展管理存在的意识落后、方式不优、质量不高、效益低下问题；促进企业加快实践“中国产品向中国品牌转变”，实现高质量发展。本标准参照 DB41/T1192-2016《品牌建设指南》、GB/T29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》、ISO9001-2000《质量管理体系标准》、GB/T19580-2004《卓越绩效评价准则》、《中共中央国务院关于质量提升的指导意见》等精神。结合当前工商企业管理发展实际，广泛参考、综合吸收国内外质量品牌研究理论和工作实践认识，从品牌发展逻辑最新视角对现代工商企业高质量发展路径进行了全新的梳理、甄辨和描述，提供了一个体现现代品牌观，融会贯通生产、营销、管理、文化、经济、政治、社会各方面关联需求因素， 具有全面性、创新性、技术性、科学性、实践性的企业管理职能组合战略，以期全面解决企业发展中各具要义的重大关键及措施问题，对企业发展管理发挥崭新的变革和推动作用，引导工商企业真正步入品牌化高质量发展轨道

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