T/HYXHJA 005-2023 汉源花椒产业企业品牌价值评价

适用范围

主要技术内容:4评价要求开展品牌价值评价时，应遵循以下要求（包括但不限于)：——依据国际、国家品牌价值评价相关技术标准中规定的评价方法，结合企业实际情况选取科学的评价方法。——应具备品牌价值评价相关工作经验，并严格遵守公正、合规、责任等职业要求。——合理分析品牌价值评价结果。——合理提出品牌价值提升建议。5品牌类别品牌类别主要是确定被评价品牌主体所属的类型，本文件适用于以下品牌类别(包括但不限于)：——企业品牌，针对“汉源花椒”生产企业，专门分辨企业的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌。——产品品牌，针对“汉源花椒”产品，专门分辨产品的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌。6评价方法品牌评价采用评分制，满分为1000分。各项指标的分值和评分要求见附录A。根据评价结果得分，企业品牌可被相应评为不同的等级：评价得分为950分及以上的被评为五星品牌，900-949分的被评为四星品牌，800-899分的被评为三星品牌，700-799分的被评为二星品牌。700分以下的不评定等级。品牌评价时，重点关注以下几个方面：A）企业在品牌建设过程中所采用的方式、方法和形式；b）所使用的方式、方法与标准评分项要求的适宜性及有效性；c）各种方式、方法的可重复性，是否以可靠的数据和信息为基础；d）为实现标准评分项要求所采用方法的展开程度；e）企业品牌建设的当前水平和取得的效果与反应。本文件提供的品牌评价方法，既可作为企业内部自我评价使用，又可作为第三方机构开展品牌评价工作的依据。7评价内容7.1能力“能力”方面主要包括以下三个具体指标：——品牌规划。企业应在战略层面上重视品牌建设问题。品牌发展战略应与企业经营发展战略目标保持一致，并符合有关企业经营活动的产品、市场、服务以及社会、经济、科技、政治等方面的发展要求。——品牌管理。企业应建立品牌管理制度，包括品牌管理组织与执行、品牌状态的监视、品牌策略调整以及品牌保护等，对企业品牌进行有效管理。——保障机制。企业应为品牌管理和经营活动的有效实施提供必要的人力、财力支持和基础设施等方面的保障。7.2品质“品质”方面主要包括以下三个具体指标：——企业品质。企业领导者应建立企业文化，培养员工品牌意识，保障商品和服务质量。——商品质量。企业应具有创新能力，所提供商品性能优良，符合国家法规和质量标准，

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