T/CAAAD 001-2019 数字媒体价值评估标准

适用范围

主要技术内容:数字媒体价值评估标准1范围本标准针对互动广告规定了数字媒体价值评估指标项及其计算要求。本标准适用于各类通过HTTP协议访问互联网的电子设备上的互动广告投放获得商业价值的数字媒体；适用于任何计划、投放、执行、监测和评估互动广告价值的公司及个人。2规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T 34090.1—2017互动广告第1部分:术语和概述；GB/T 34090.2—2017互动广告第2部分:投放验证要求；GB/T 34090.3—2017互动广告第3部分:效果测量要求。3术语和定义GB/T 34090.1—2017中界定的术语和定义适用于本文件。4缩略语5媒体价值评估要求评估数字媒体价值，需选择多个评估维度：媒体规模、媒体经营合规性、媒体广告信用、媒体品牌声誉。进行数字媒体价值评估与测量的单位及机构须保证身份独立，与任何数字媒体之间无直接股权投融资关系，所使用评估数据须公正、客观，所有评估过程和结果须经由第三方审计公司审计通过。6媒体规模评估要求数字媒体承担着公开而广泛地向公众传递信息的作用，其有效触达到公众的规模是衡量其价值的重要维度，包括：媒体覆盖用户数、媒体日活用户数、媒体用户单日单机使用次数和媒体用户单日单机有效使用时长。数字媒体规模评估数据的测量，须经由权威第三方机构进行。该类机构须承担着中国互联网和移动互联网的基础设施建设和运维职能，确保数据采集过程不依赖媒体的配合。媒体覆盖用户数测量要求媒体覆盖用户数表征该媒体理论上能够触达的消费者规模，APP端媒体该指标对应于该APP总安装设备数，Web端媒体该指标对应于该媒体域名月访问独立IP数，数字电视媒体该指标对应于数字电视月均开机设备数。媒体日活用户数测量要求媒体日活用户数表征该媒体活跃消费者规模，活跃用户是该媒体最可能被触达的人群。APP端媒体该指标对应于该APP日活跃设备数，Web端媒体该指标对应于该媒体域名日均访问独立IP数，数字电视媒体该指标对应于数字电视日均开机设备数。用户单日单机使用次数测量要求用户单日单机使用次数表征该媒体被消费者使用的频率，越频繁使用的媒体，在其投放的广告被消费者见到的机率越高。APP端媒体该指标对应于该APP日均独立设备的打开次

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